技術讓創作變得平常，但那些能夠經受時間考驗的，絕非似曾相識、營養匱乏的仿造，而是帶著情感溫度、溝通彼此心靈的作品。即使它們粗糲或不完美，依然能讓我們感知到生活的質地，觸碰到創造的本源
不久前，一篇廣州大學張河清教授悼念同窗的文章《懷念摯友劉一周》火爆全網。2000多字的篇幅，遣詞造句樸實無華，但情真意切，讓無數網友“看哭了”。原來，每天捧著手機、海量信息如過眼云煙的我們，還是會被“溫暖且有力量”的內容深深打動。
也是在這個12月，《韋氏詞典》《經濟學人》先后都把2025年度詞語給了“slop”（泔水），它指的是由人工智能（AI）大量生產的低質量數字內容。網絡上以指數級增長的內容產出里，很大一部分都來自AI創作，它們生成得又快又多，流量追求大于品質追求，讓人們心生對“平庸的泛濫”的擔憂。
兩件事結合起來，給我們觀察和思考今天的文藝創作和文化生產提供了一個視角：一方面，隨著AI、算法升級為“創作伙伴”，深入文學、影視、音樂、游戲、出版、文化遺產保護等各領域，以往寶貴而稀有的創意、創造、創新似乎突破了瓶頸，我們進入一個文化內容無限供給的豐饒時代；另一方面，信息洪流里不乏形式光鮮卻內核同質化、帶著明顯AI味兒的內容，魚龍混雜，令人接受疲勞，對“返璞歸真”的渴望愈加強烈。
放眼蓬勃發展的文化產業，也能看出這種渴望。2024年我國文化產業營收19.14萬億元，比2020年增長37.7%。在整體增長的背后，文化創新能力有待提升、高質量文化產品供給不足、文化企業國際競爭力不強等問題依然存在。網絡文學平臺新增作品中，開篇套路化現象突出，退婚、重生、系統激活等幾乎成了故事設定的萬用模板；在影視領域，AI不僅用于視覺設計、特效生成，更開始影響敘事結構，復雜敘事因為有可能帶來觀眾流失而被算法否決。
AI不是對手，而是鏡子，它讓我們得以照見：面對海量的文化供給，人們還在渴望著什么？在豐饒的文化創造里，究竟什么最“稀缺”？在我看來，文化數字化時代，情感、信任與獨特性更顯可貴。
真情實感是能夠超越短暫情緒、激發人類共鳴的高階感受。AI的“仿寫”“仿創”再精巧，也無法取代源于生命體驗的真誠表達，無法取代那些帶著敏銳時代洞察與深刻價值抉擇的創造。飽含深情的文藝作品背后是不可復制的創作者的生命歷程，它激起讀者心中的漣漪，喚起觀眾久違的記憶，由此，接受者也成為這段生命歷程的見證者。能否提供不可復制的深度體驗與情感連接，始終是檢驗文藝作品能否成為精品佳作、成為永恒經典的重要標尺。
信任，是在深度技術化、數據化的創作環境中，對文化原創的信賴與向往。技術正在成為“障眼法”，短視頻平臺隨處可見的換臉視頻，難辨真偽的名人演講，由數字人和AI配音代勞的自媒體分享，以及任性隨意的“切條”“拼貼”、無所顧忌的“移花接木”等，消耗著公眾對文化內容及其來源的信任度。構建人機協同的可信內容創作生態因而尤為必要，它需要我們明晰AI標識，確立“借鑒”邊界，形成尊重歷史、尊重學術、尊重原創版權的創作共識，守護文化的創造力。
沒有獨特性，就難以從海量內容中脫穎而出。文藝作品和文化產品的獨特性既依賴于前面所說的創作者的真情實感，也與受眾需求深度綁定。有獨特性的產品不僅率先瞄準需求、回應需求，甚至能前瞻需求、創造需求，引領審美風氣和時尚潮流。一個真正有獨特性的內容IP，需要原創、制作、發行、消費、衍生全產業鏈的支撐，絕非套個模板那么簡單。打造獨特性，既需要內容原創者敢為人先的創作魄力，產品制作者精益求精的制作態度，也有賴產業經營者的企業家精神和行業管理者的改革膽識。除了最后的產品呈現，融入新的生產要素、培育新的應用場景等，也都是獨特性的重要組成。
“十五五”規劃建議提出“提升文化原創能力”“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”“實施積極的文化經濟政策”“推進文化和科技融合”“引導規范網絡文學、網絡游戲、網絡視聽等健康發展”，體現了文化事業與文化產業雙輪驅動、社會效益與經濟效益相統一的頂層設計與價值導向。展望“十五五”，以AI為代表的數字技術還會進一步提升文化市場的豐裕程度，與此同時，讓這種豐裕帶給人民大眾更多文化獲得感，實現量質齊升，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，勢在必行。
真正的文化創造，是一種能夠創造意義、構建共同體、聯結歷史與當下的實踐。身處文化豐饒的浪潮，文化產業形態必然不斷變革，也促使我們重新思索人類作為創作主體的不可替代性。技術讓創作變得平常，但那些能夠經受時間考驗的，絕非似曾相識、營養匱乏的仿造，而是在技術輔助下，人類創作的帶著情感溫度、溝通彼此心靈的作品。即使它們粗糲或不完美，依然能讓我們感知到生活的質地，觸碰到創造的本源。
（作者為清華大學新聞與傳播學院教授）
原標題：面對海量的文化供給，我們還在渴望什么（堅持“兩創”·關注新時代文藝）
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